Reguli din Manualul Creare, Un Ghid de Marketing & SEO

Reguli din Manualul Creare, Un Ghid de Marketing & SEO

Lumea marketingului digital este una competitivă, iar utilizatorii devin din ce în ce mai deosebiți în ceea ce privește conținutul pe care îl citesc și cu care interacționează și, din acest motiv, chiar și cea mai mică problemă sau greșeală dintr-o pagină de destinație îi poate determina să se ridice și să caute un alternativă.

Dacă aveți deja pagini de destinatie și ratele dvs. de conversie sunt deosebit de slabe, ar putea exista o serie de motive.

Cu puncte de date infinite interconectate despre biologia și comportamentul individual, mașinile vor ști mai multe despre noi decât am putea noi înșine să știm vreodată. Acest lucru permite predicția și modificarea comportamentului în moduri fără precedent și imprevizibile.

Unele dintre cele mai frecvente greșeli includ neînțelegerea a ceea ce își doresc potențialii potențiali, design slab, titluri inadecvate, lipsa de consistență, CTA-uri slabe și lipsa de claritate a ceea ce pagina încearcă să facă sau să vândă. Dacă primiți volume mari de trafic, dar foarte puțini dintre vizitatori efectuează conversii, va trebui să colectați o serie de date și să vă ajustați paginile de destinație în consecință. Aici intervin cele mai bune practici ale paginii de destinație.

Deci, care sunt cele mai bune practici de optimizare?

Optimizarea paginilor de destinație funcționează într-un mod similar cu optimizarea site-ului dvs. web, diferența esențială fiind că paginile dvs. de destinație vor fi create cu un singur scop în minte – de a converti. Fie că este vorba de a vă înscrie pentru un buletin informativ, de a descărca o carte electronică, de a face o achiziție sau de a vă abona la un serviciu, de a avea o pagină de destinație clară, concisă și complet optimizată vă poate ajuta să încurajați potențialii clienți potențiali să facă acea mutare finală.

În timp ce economia comportamentală are încă un sub mod de atenție asupra consimțământului uman, atunci când autoritatea trece de la om la mașină, va fi din ce în ce mai dificil să se determine cine este responsabil. Un lucru este ca si tierii să fie ascunși, altul este să pirateze oamenii cu o precizie ascuțită, iar oamenii să creadă că acționează singuri.

Deci, cum mergeți la optimizare?

Reproducerea virală

Orice lucru creat digital poate avea un impact exponențial mult în afara controlului creatorului. Datele despre oameni permit organizațiilor să vizeze oamenii atunci când sunt cei mai vulnerabili la mesaje specifice. Acest lucru mărește considerabil șansele si ajungerea la un comportament dorit sau o cumpărare să aibă loc. Cel care știe cel mai mult are cea mai mare putere și poate percepe cele mai mari prețuri.

Piața recompensează soluțiile care țin pasul cu tehnologia in permanență. Vocile rar auzite nu sunt benefice pentru a participa la dezvoltarea digitală. În schimb, vocile deja puternice sunt auzite și activate și își găsesc in continuu nevoile satisfăcute pe măsură ce vocile tăcute se estompează și mai mult.

Titlul este cel mai mare bun al tău

Ca și în cazul oricărui conținut bun, trebuie să vă gândiți cu atenție la titlul dvs. Deși este dificil să stabiliți exact ce va face titlul perfect, este crucial să aruncați o privire asupra tendințelor în curs de desfășurare în momentul construirii titlului și păstrarea acestuia clară, concisă și distractivă.

Apariția digitalului are repercusiuni pentru societate în general, influențând sistemele de valoare si declanșare, oportunitatea, frica și siguranța pentru a numi câteva. Lucrurile care nu erau posibile anterior sunt de top și adesea încadrate în calități asemănătoare salvatorului promise de transformarea digitală.

La urma urmei, titlul este primul lucru pe care potențialii dvs. potențiali îl vor vedea atunci când ajung pe site-ul dvs. web. Cu toate acestea, există câteva statistici care merită luate în considerare, printre care și faptul că titlurile a opt cuvinte pot duce la o creștere de 21% comparativ cu titlurile mai lungi, iar 38% dintre oameni preferă titlurile pe listă. Unii oameni încă se vor chinui să comunice la fel de bine pe platformele digitale care necesită un anumit nivel de experiență și aptitudine în scris. Incertitudinea și anxietatea sunt identificate mai ușor în cadrul întâlnirilor fizice, în timp ce online pot trece neobservate.

Titlurile nu se vor potrivi întotdeauna cu serviciul sau produsul pe care încercați să îl promovați, dar aruncând o privire asupra a ceea ce audiența dvs. Caută o să aveți ideea de ansamblu. Nici un utilizator nu va introduce nici o interogare pe Google fără intenția de căutare, astfel încât captarea atenției clientului dvs. ideal vă poate ajuta să vă clarificați obiectivul și să vă îmbunătățiți rata de conversie.

Designul inteligent pentru forme este neprețuit

Formularele sunt unul dintre cei mai mari vinovați pentru conversiile pierdute sau eșuate pe orice pagină de destinație, motiv pentru care trebuie să acordați o atenție deosebită designului lor. În general, formele interactive depășesc cele care sunt cu un singur pas, nu în ultimul rând din cauza lipsei factorului de intimidare. Abilitățile și eforturile de a înregistra și măsura totul în număr oferă mai puțină atenție spiritualității, compasiunii și sensibilității autiste.

A fi confruntat cu un singur câmp de formular, cum ar fi o întrebare sau introducerea e-mailului dvs., este mult mai puțin intimidant decât un formular complet cu mai multe întrebări. În mod similar, salvarea solicitării de informații personale până la ultimul pas le poate face să aibă mai multe șanse să le completeze, pentru a evita pierderea progresului realizat cu restul formularului. În plus, puteți adăuga o bară de progres pentru a construi motivația pentru completarea formularului.

Creând un sentiment de urgență, jucând puncte de durere și oferind o soluție pentru a evita pierderea sau „durerea”, fiecare își joacă rolul în crearea unui răspuns emoțional care încurajează în cele din urmă un utilizator să facă ultima mișcare.

Mai Puțin Este Adesea Mai Mult

Orice facem și spunem poate ajunge pe internet. Orice facem și spunem în public poate fi înregistrat. Orice facem și spunem la locul de muncă poate fi măsurat pentru a determina performanța. Știm că achizițiile noastre ajung într-o bază de date, deoarece programele de recompense ne spun ce cumpărăm :).

Cu cât adăugați mai mult la o pagină de destinație, cu atât o să distrageți atenția de la acțiune. Spre deosebire de paginile de pornire sau paginile principale ale serviciilor sau produselor, o pagină de destinație nu are nevoie de o mulțime de informații.

Trebuie doar să enumerați punctele cheie, suficient pentru a vă convinge vizitatorul să cumpere sau să ia o formă de acțiune.

Regula cantității

Mai rapidă, mai mare și mai eficientă nu a fost niciodată și mai ușor de măsurat și orice poate primi un număr, un rang sau un scor. Acest lucru este rareori din necesitate sau cu un scop strategic la vedere, dar mai frecvent pentru că „este posibil”. Oamenii sunt mai des judecați după un număr, un joc de numere care pătrunde acum în toată afacerea, medicina, exercițiile fizice și chiar cantitatea de prieteni.

Fiecare utilizator va avea intenția de a vizita pagina dvs. de destinație, deci este important să vă asigurați că capturați acest lucru în conținut, indiferent dacă acesta este textul, imaginea, videoclipul sau chiar formularul în sine.

Conținutul poate crea valuri, deci trebuie să vă asigurați că este de înaltă calitate, concis și relevant.

De fiecare dată când ne mișcăm suficient de repede pentru a nu rata timpul dorit alături de cei dragi, avem ocazia să absorbim această lecție de echilibru natural: totul nu poate fi mai mult în același timp.

Păstrați lucrurile consecvente și relevante

O altă cauză principală a ratei de respingere ridicate vine sub forma lipsei de coerență – aceasta este între anunț și pagina de destinație. Nu este nimic mai frustrant decât să faceți clic pe o reclamă, doar pentru a descoperi că pagina de destinație nu are nimic de-a face cu anunțul sau că informațiile pe care le căutați nu există.

Asigurați-vă că pagina de destinație pe care o produceți conține orice ofertă, informație sau caracteristică care a fost promisă în copie. Colecția de date biometrice este în creștere, acordam o delicatețe imensă acestor date. Când ne împiedicăm de o nouă provocare socială, există o credință și o hotărâre larg răspândite că tehnologia digitală ar trebui utilizată pentru a o rezolva.

Tehnologia poate rezolva probleme, dar, de asemenea poate crea probleme, se observa des o ignorare flagrantă a capacității tehnologie. Preferăm ieftin dar nu înțelegem acel ieftin. Poți crea un website de prezentare sau un magazin online și cu câteva sute de roni ceea ce te rezumă la a fi proprietarul unei cărți de vizita susținută de tehnologie.

„Clienții fideli” au un loc în planul tău? Acel “ieftin” mai este ieftin? Nu 100%, ba chiar este foarte scump sa plătiți host, promovare etc… pentru un website care este folosit ca și carte de vizita.

Un website competitiv?

De la anunț, până la pagina de destinație și toată copia sa, trebuie să vă asigurați că designul, mesajul, tonul și informațiile sunt coerente. Utilizatorii fac clic pe link-uri pentru un motiv și, dacă nu găsesc răspunsul la întrebarea sau intenția lor în pagina dvs. de destinație, au șanse mai mari să dea clic înainte de a citi un singur cuvânt.

Faceți-l ușor de utilizat

Google favorizează site-urile web ușor de utilizat, tocmai de aceea optimizarea UX este o parte vitală a SEO în peisajul de marketing digital de astăzi. Paginile de destinație, deși nu fac parte direct din site-ul dvs., trebuie să țină cont și de UX. Vizitatorii dvs. își apreciază timpul, astfel încât asigurarea faptului că pagina dvs. de destinație este simplă, la obiect și scanabilă este vitală.

Mențineți informațiile la minimum, reduceți sau eliminați necesitatea navigării și asigurați-vă că acestea pot obține informațiile sau finaliza interacțiunea fără a fi nevoie să faceți clic departe de pagina dvs. de destinație atunci când este posibil. Dacă trebuie să facă clic, asigurați-vă că orice linkuri externe sunt o legătură directă către un formular de contact, procesul de achiziție sau produsul / documentele dorite.

În mod similar, trebuie să vă asigurați că toate paginile dvs. de destinație sunt optimizate pentru mobil. 58% din toate vizitele pe site au provenit de pe dispozitive mobile în 2018, ceea ce arată clar că trebuie să vă păstrați dispozitivul mobil pe pagina de destinație.

Adaptați-vă CTA-urile

Deși unele dintre frazele tradiționale de îndemn sunt încă eficiente astăzi, utilizarea butoanelor unice și personalizate ar putea ajuta la îmbunătățirea ratelor de clic (CTR). În primul rând, este important să vă asigurați că butonul este exact acela – un buton și unul clar. Cu toate acestea, textul de pe buton poate necesita un pic de gândire suplimentară. Ce vor căuta clienții dvs.? S-ar putea rezuma acest lucru în câteva cuvinte?

Dacă răspunsul este da, este simplu să vină cu un CTA convingător. La urma urmei, cei care doresc să descarce o carte electronică gratuită ar putea răspunde bine la un buton care spune pur și simplu „Descărcați cartea noastră electronică gratuită” sau cei care fac o achiziție ar putea reacționa la ceva la fel de simplu ca „cumpărați acum”. În funcție de branding, puteți fi creativ cu textul dvs., dar de obicei, unele dintre expresiile și cuvintele cheie dovedite a încuraja conversiile includ:

  • start
  • Stop
  • Învăța
  • Descoperi
  • A te alatura
  • Uşor
  • Salvați
  • Rezultate
  • Gratuit

Creați un sentiment de urgență sau raritate

Pe o tensiune similară cu CTA, crearea unui sentiment de urgență cu pagina dvs. de destinație poate încuraja utilizatorii să ia acea acțiune finală. Adaptând copia și caracteristicile de pe pagina de destinatie pentru a sugera o aprovizionare limitată sau un timp limitat, puteți ajuta utilizatorii să împingă puțin mai mult spre realizarea unei conversii. Deși nu îi poți determina fizic să acționeze acțiunea, un design integrat care se joacă pe teama de a pierde poate juca suficient punctele de durere ale unui vizitator pentru a-i încuraja să cumpere sau să finalizeze o acțiune.

Cu toate acestea, o presiune prea mare poate crea anxietate pentru un utilizator. Funcții precum numărătoarea inversă au devenit obișnuite și, deși o cantitate mică de anxietate a consumatorilor poate fi utilă pentru companii, prea mult poate avea efectul opus. Utilizarea textului, a titlurilor și a CTA pentru a produce acest tip de urgență sau lipsă este adesea suficientă, deci este important să nu supraîncărcați pagina de destinație sau clienții cu ideea de lipsă și, ca urmare, anxietate.

Cât de repede se încarcă pagina dvs.?

Societatea modernă este o competiție pentru atenție în maniere care se străduiesc să creeze oportunități acolo unde anterior nu existau. Acest lucru face profitabil și de dorit, mai puțin somn, mai puțin timp cu cei dragi, ma mult multitasking și urmărirea și modificarea comportamentului.

Într-o eră în care consumatorii doresc accesul la informațiile și produsele lor instantaneu, chiar și o singură secundă de întârziere a vitezei de încărcare poate duce la o scădere cu 16% a satisfacției clienților, cu 11% mai puține vizualizări de pagină și la o pierdere de 7% a conversiilor. Din acest motiv, trebuie să vă actualizați pagina de destinație și să vă asigurați că rămâne rapid.

Potrivit QuickSprout, 47% dintre oameni afirmă în prezent că se așteaptă ca paginile să se încarce în două secunde sau mai puțin, 64% dintre utilizatorii de telefonie mobilă dorind patru secunde sau mai puțin, deci este important să vă puneți la curent. Timpii medii de încărcare nu sunt nici pe departe la fel de eficienți ca cei așteptați de la clienți, astfel încât cei care pot obține în limita celor două secunde vor vedea conversii mai mari și implicarea consumatorilor cu paginile lor de destinație. Vezi acum timpii in testul implementat in Weryon.ro.

O modalitate de a accelera viteza de încărcare pentru paginile mobile este utilizând paginile mobile AMP sau accelerate. AMP creează pagini mai rapide și mai raționale datorită formatului lor ușor. Codul HTML este mult mai simplu decât o pagină web standard și prin respectarea regulilor CSS simplificate, aceste pagini pot fi încărcate adesea în mai puțin de o secundă. Cu Google anunțând că vor face eforturi pentru a adăuga tehnologie AMP la standardele și liniile directoare, merită să săriți pe această bandă în timp.

Abordați potențiale obiecții înainte ca vizitatorul să le poată întreba

Va trebui să petreceți ceva timp aflând ce potențiale preocupări ar putea apărea înainte de a începe chiar să vă proiectați pagina. Pune-te în locul clientului tău – ce vrei să știi? Ce preocupări ați putea avea cu privire la produs, serviciu sau acțiune?

Unele dintre preocupările comune pe care le au clienții includ:

  • Ce pot face dacă nu le place un produs
  • Cum plătesc pentru produs
  • Când vor primi produsul sau serviciul
  • Cât va costa
  • Indiferent dacă produsul sau serviciul este de încredere sau de înaltă calitate

Puteți răspunde la aceste întrebări în pagina de destinație, puteți oferi linkuri simple către orice pagini care ar putea răspunde la întrebări mai detaliat (de exemplu, informații de expediere, politici de returnare, recenzii) sau puteți instala chaturi live și informații de contact ușoare, astfel încât acestea să poată vorbi direct echipei dvs. .

Paginile de destinație ne oferă o modalitate valoroasă, ca agenți de marketing și SEO, de a oferi informații concise, relevante și importante potențialilor clienți. Reunind toate informațiile relevante și proiectând paginile de destinație către un anumit obiectiv, puteți încuraja vizitatorii noi și cei care revin să facă acea conversie finală, indiferent dacă este vorba de o achiziție, de a vă înscrie pentru un serviciu sau de a lua o altă formă de acțiune.

Colectarea continuă de cantități vaste de date despre oameni creează markeri biometrici la care mulți nu se așteptau: dincolo de amprentele digitale, recunoașterea feței și mersul, există deja utilizarea recunoașterii bătăilor inimii și a biometriei tastelor.

Pentru mai multe informații cu privire la serviciile noastre, cum creăm website-uri de prezentare, magazine online, GMB (punerea afacerii dvs. in hărțile in mod gratuit), forumuri, CRM-uri custom, profile sociale, website-uri de anunțuri si pagini de destinație si cum vă putem ajuta pe dvs. și afacerea dvs., contactați pur și simplu un membru al echipei Weryon Group sau apelați la formularele de contact afișate pe website-ul nostru.

Despre admin

Strateg de vânzări dinamic, bazat pe rezultate, cu un record de peste 15 ani de realizări și succes demonstrat, determinând o creștere a veniturilor de milioane de euro, oferind în același timp un leadership vizionar vizual pe piețe extrem de competitive.